随着整合营销理论和精确营销理论的提出以及信息技术的突飞猛进,以个人信息的收集和处理为基础的定向广告的应用日益广泛。定向广告通过对个人信息的加工制作实现了广告内容个性化、投放的精准化和成本的最小化。在定向广告的运行中,一方面,在定向广告为广告商带来巨额利润、为商家降低营销成本、为社会经济的高效运行做出了贡献；另一方面广告受众的个人信息权益也正面临着更大的威胁。在个人信息利用问题上,我们不仅要强调定向广告的制作者的自我约束,更要强调国家法律对信息利用的规范和引导,争取在个人信息的利用和保护之间寻得一种平衡。然而,目前我国尚无针对定向广告中个人信息利用进行调整的法律,为了解决这种个人信息利用的无序状态,我们通过对定向广告和个人信息的研究,力求找到个人信息利用和保护的平衡之道。本文共分为四章：第一章是关于定向广告和个人信息的研究,包括定向广告的定义、特征和运行,个人信息的定义和特征,定向广告和个人信息的关系等内容。第二章是关于定向广告中个人信息的保护问题研究,包括个人信息的法律属性,个人信息的保护原则以及现行法律对定向广告中个人信息利用的规范等。第三章是关于常见定向广告的运作过程和信息处理的分析,包括教育机构的定向广告、购物网站的定向广告、视频网站的定向广告、搜索网站的定向广告以及手机定向广告的分析等。第四章是关于定向广告中个人信息合理利用和规范的建议,包括对定向广告中个人信息合理化利用的具体措施和广告受众信息权益的具体维护等内容。