织物色彩一直以来是人们关注的热点,与纺织品息息相关并影响着它的使用和消费。本文选择丝织物作为色彩的载体,研究丝织物色彩的视觉认知评价。针对不同色彩丝织物,采用345份市场调查问卷来研究消费者的主观认知趋势及购买行为。结果表明女性对红色、黄色、蓝色、黑色、白色、绿色、紫色颜色的丝织物比男性更加偏爱,而男性对灰色、咖啡色低明度颜色的丝织物比女性更加偏爱。针对丝织物色彩,采用心理学研究方法——认知行为学,通过66名被试的认知评价打分,研究人对不同色彩丝织物的视觉认知趋势及差异。结果表明:红色、黄色、蓝色样品的质朴—华丽感的视觉认知为样品颜色明度越低越华丽,灰色样品随明度降低华丽感先升后降。红色、黄色、蓝色样品的质朴—华丽和淡雅—热烈及蓝色样品的喜欢—讨厌、灰色样品淡雅—热烈的视觉认知评分与其明度值呈极其显著性相关;灰色样品的喜欢—讨厌的视觉认知评分与其明度值呈显著性相关;红色、黄色样品的喜欢—讨厌和灰色样品质朴—华丽视觉认知评分与其明度值均相关性不显著。在上述研究的基础上,通过对事件相关电位(ERP)P1和P2成分的潜伏期和最大峰值的分析,探究大脑对不同色彩视觉认知的时间进程、趋势及差异。同明度红色与蓝色刺激的P1成分潜伏期无显著差异,意味着刺激传递的速度相近,但红色比蓝色有较高的最大峰值,给人带来较大的视觉冲击;P2成分最大峰值差异不显著,意味着刺激引起的视觉认知强度较接近,但红色比蓝色有较大的潜伏期,意味着对其进行认知加工的速度较慢。低、中、高明度的红色刺激的P1成分最大峰值无显著差异,其视觉冲击强度相近,但潜伏期随明度的增加而变长,意味着引起人的视觉冲击的速度逐渐变小;P2成分的中明度最大峰值较高,能引起较高强度的视觉认知,但潜伏期随明度增加而变长,意味着对其进行认知加工的速度逐渐变慢。