随着互联网技术和数字技术水平的不断提高,我国媒介形式也由之前的电视、广播等传统媒体形式进入到自媒体形式,同时我国的广告发展也由传统广告的时代进入到了自媒体广告的时代,诸如,以微博、微信、QQ和各种APP为传播平台的自媒体广告充斥着人们的生活。由于自媒体广告传播的成本低廉、速度快、范围广以及隐蔽性等特点,自媒体广告受到了广告主们的青睐,得到了快速蓬勃地发展。但是由于自媒体广告属于新兴的产物,自媒体广告的发展过程中产生了许多的问题如,虚假广告泛滥、色情低俗广告屡禁不止、违法广告增多等问题,对消费者的合法权益造成了严重的损害。加上目前我国针对自媒体广告的法律法规还很不完善,存在着诸多的漏洞和弊端,许多虚假违法广告无法得到有效的监管。所以完善对于自媒体广告的法律规制问题是非常有必要的。本文通过文献研究法、案例分析法以及跨学科研究等方法,分析总结当下自媒体广告法律规制遇到的问题如,处量裁量难、调查取证难、监管技术落后、隐性广告问题难以确定、法律对广告主体的界限不清楚、执法缺乏成效、相关的自媒体法律不完善等问题。通过分析当前自媒体广告法律规制方面的问题,总结国外发达国家的经验和模式从法律法规体系、国家和社会的监督、广告自律组织等这几个方面,有针对性的提出建议和对策如,完善自媒体广告法律法规、建立自媒体广告平台管理制度、加强广告行业自律、提升社会监督能力、提倡“绿色广告”的传播方式等。