本文采用实证引用和理论与数据分析相结合的方法,探析影视广告中共情心理的应用;论文立足认知心理学与色彩心理学专业理论,以影视广告的传播过程为线索,探讨视知觉过程、共情技术理论及其发展,并对共情技术在影视广告中的实际应用进行研究;力图通过系统化归纳,总结影视广告中共情技术的理论意义与实操价值。影视广告通过视觉画面的刺激使受众产生情感共情,“共情”是一种心理情感,表现为“情感认同”和“心理倾斜”,这种“认同”和“倾斜”,将转化为消费冲动或品牌认同。作为影视广告刺激情感共情的生理基础,人体视知觉系统构成复杂,因此本文首先通过眼睛的成像原理、色觉理论和大脑神经系统对人体视神经系统进行分析讨论,为“共情”提供理论支撑。本文在色觉理论中将三色学说、对立学说、阶段学说进行分别阐述,并对大脑神经系统中关于视觉反馈的脑部区块加以理论分析。视知觉系统是视觉刺激的传递机构,决定着我们接受外部世界的方式和方法,并与其他认知系统相互作用,产生心理和生理反应。本文认为,大脑中存储的先备知识也是产生共情心理的先决条件之一,因此笔者在本文以认知心理学为基础,通过分析模板匹配理论、视像存储理论等,从不同角度来讨论视知觉系统与共情心理的关系。“共情”虽然是影视广告中重要的情感符号,但并不能单纯追求最大“共情”。“共情”的方式和力度要根据影视广告实际表达的内容和环境,不同的产品策划,“共情”的目的和诉求也截然不同。本文将“共情”技术通过典型案例逐个分析,根据认知心理学和色彩心理学理论,推敲“共情”技术的应用过程和方法。共情技术在影视广告领域有着广泛的应用空间,正确认识和应用共情技术将为影视广告提升更多价值。在虚拟技术、人工智能日趋完善的未来,VR、AR、MR等技术,在影视广告中也会日渐成熟,传统的影视广告形式将会受到前所未有的冲击;在更加真实的广告体验视觉环境下,共情技术的应用场景也将更加丰富。但,无论技术进行怎样的变革,广告服务于人的理念将始终如一。