在当今这个信息爆炸的时代中,人们的日常生活与工作都已经离不开互联网,尤其是互联网与国家金融行业的有机结合促使整个银行业发生了巨大变化。和传统金融模式相比,互联网金融具有成本低、操作简单、支付快捷等一系列优势,首先从支付角度而言,商业银行的传统社会结算模式中,其资金清算与结算功能被第三方支付平台替代,这给商业银行的传统业务模式带来颠覆性影响;其次从负债端角度而言,互联网金融的兴起无疑让传统银行负债业务出现巨大变化,以余额宝为例,在不到3年时间里,余额宝完成了传统商业银行数十年的客户积累,大量资金流入到互联网金融领域,一方面推进了我国利率市场化进程,另一方面也为传统银行的业务变革起到一定促进作用。此外,最近几年中我国经济出现较大下行压力,再加上利率市场化进程的迅速推进,这在很大程度上制约了传统银行业负债业务的发展,前几年这一业务领域飞速发展的趋势被打断,国内各商业银行开始积极探索新的发展模式以应对当前业务开展不利的现状。基于这一大环境,农行景德镇分行在最近几年中的负债业务发展也遭到一定程度的影响,与本土其他同业对比已经存在明显劣势,并且这一劣势仍在不断扩大,该行要想在未来得到良好发展就必须要尽快调整优化其发展战略,改进其负债结构,不断提高自身竞争力。为此,本次研究拟定通过对比景德镇地区各商业银行以及互联网金融的发展现状,根据农行景德镇分行的负债业务特征,深入探究农行景德镇分行未来的发展策略。本次研究笔者先用文献研究法对学术界有关互联网金融的研究成果进行了归纳总结,具体包括互联网金融特征研究、互联网金融对传统银行业负债业务的影响等,并通过实际案例对农行景德镇分行在最近几年的负债业务发展中存在的问题进行剖析,在此基础上引导出该行负债业务受互联网金融的影响;其次,通过对比分析法对互联网金融与同业间的优劣势展开了深入对比,具体对比分析了景德镇四大国有商行的负债业务金融产品具体数据,并通过SWOT发对农行景德镇分行在负债业务上的优势、劣势、机遇、挑战进行分析;最后,通过市场定位与客户细分,并结合农行景德镇分行的负债业务特征提出具体的优化方案,以期探求出一套适用于该行负债业务的发展策略。