作为一种常见的公共建筑类型，现代商业建筑早已成为重要的商业宣传媒介。目前，我国商业建筑设计存在两种极端情况，一种是片面追求规模的“大，新，全”而忽视了建筑的创新性和趣味性设计;另一种则是一味求新求异而造成了建筑与城市的矛盾与冲突。针对上述问题，本论文对现代商业建筑的个性化设计问题进行研究，旨在客观地认识商业建筑的个性化倾向并合理得运用相应的设计手法，以期对未来的商业建筑实践起到一定的参考和借鉴作用。　　本论文首先对现代商业建筑个性化设计产生的根源和必要性进行阐述，明确个性化商业建筑对社会和城市的积极意义;之后以国内外大量的优秀商业建筑实例为依据，从造型、空间、建构三个方面对现代商业建筑的个性化设计思路和手法进行归纳总结;最后分别探讨了个性化商业建筑与城市文脉的衔接、与城市空间的整合以及个性化建筑之间的协调问题，研究个性化建筑设计中需兼顾的问题并提出解决策略。　　在越来越注重建筑师个性化表达和商业利益结合的今天，通过建筑的个性化设计来吸引消费者以实现商业价值具有积极的现实意义，同时也要注意协调个性化建筑与城市的关系。本论文将对未来我国商业建筑设计的理论和实践提供有益的参考。