纵观当前文化综艺节目市场,中央广播电视台的《上线吧!华彩少年》《故事里的中国》等节目具有较高的受众关注度和话题性。从中发现,我国虽然已经打造出一批现象级文化综艺节目并收获了大量粉丝,但从整体上看,现象级文化综艺节目以央视打造为主,地方文化综艺节目没有得到较大关注,该类型节目发展进程并不顺利。从文化编码与文化呈现的角度来看,地方文化综艺节目在一定程度上存在着相似的文化编码方法、受众解码方式和文化呈现效果,虽然也有一些地方文化综艺节目由于其独特的文化编码方式和生产流程赢得了受众的认同式解码,创造了良好的文化呈现效果,最终促进了文化传播;但是这些地方文化综艺节目的文化编码也会带来解码者的对抗式解码,使得文化呈现效果不足,节目成为了传播效果差、受众基础不足的短生命媒介产品。《齐鲁文化大会》是由山东广播电视台打造的一档聚焦于地方文化的大型文化综艺节目,被国家广播电视总局评选为“2021年第四季度广播电视创新创优节目”,节目在CSM山东省网、CSM21省网收视一直位居前列,同名话题#齐鲁文化大会#登陆微博热搜实时热点和文娱榜,阅读量高达1.8亿余次。因此,该节目受众影响广泛、媒体关注度高,研究该节目具有参考性价值。本文利用个案研究法、比较分析法和问卷调查法对《齐鲁文化大会》这一典型案例的文化编码、受众解码方式和文化呈现效果进行研究,依托更加宏观、整体和系统的视角分析地方文化综艺节目的文化编码意图、方式、生产流程和策略,通过编码和解码的一致性,指出其文化呈现效果,并提出新媒体下地方文化综艺节目文化编码与文化呈现的发展路径,这对于地方文化综艺节目的发展具有启示作用,其他传统广电和新媒体节目也可以针对自身特性有选择性的进行借鉴,从而提高媒介产品生命力。