“个性化营销”是从20世纪90年代涌现出的一种较为先进的营销策略,大多数学者认为,个性化营销的思想来源于“关系营销原理”。随着电子商务贸易的不断发展,近年来网络消费和在线娱乐行业变得越来越热门,信息数据的不断增多,企业同质化竞争的不断加剧,使得个性化营销开始越来越受到大众的重视。在互联网发展模式下,个性化营销的概念开始逐渐被消费者群体所熟知,并发展成为一种全新的、成体系的营销理念。基于此,本文对个性化营销策略相关的研究现状于理论基础进行了细致分析,以SZDX院线通在线电影票务平台为载体,从个性化营销策略的角度对该企业现行的营销策略进行解读,分析该企业在当前营销策略下,经营过程和经营业绩中存在的不足之处。按照个性化营销策略基本理论的概念,对企业现行营销策略的缺陷进行了分析,并探讨了电子商务贸易环境下,SZDX院线通平台实施个性化营销策略的优势与劣势以及实施的必要性。在此基础上,本文在前人的研究基础上,对平台营销策略的改进方向提出了建议。并以2014年-2016年苏州市地区的电影市场数据为基础,进行了市场观影偏好的详细统计分析,得到了市场对于不同类型影片及其他相关因素的偏好程度,同时统计了不同年龄、学历消费者各自的观影偏好,得出了苏州市地区电影消费偏好的详细结论。在此基础上,本文结合个性化产品策略、个性化促销策略、个性化价格策略、企业定位转变策略、品牌效应加强策略等对SZDX院线通个性化营销策略的具体实施进行了详细的设计和分析,得出了具体的结论。本文的研究成果为SZDX院线通经营业绩的提高带来了实质性的建议,为我国电影市场的发展带来了帮助;本文的研究思路为研究企业传统营销策略缺陷的探索以及个性化营销策略的制定带来了重要的借鉴意义。