网络团购在这几年中国互联网应用中一直保持火热发展状态,从2010年3月至今,备受广大消费者的青睐。在电子商务日趋完善的今天伴随着互联网的普及和国民消费理念的进步,网络团购渐渐的影响着我们的生活。团购就是一种规模效应的具体实现,批发优于零售,聚集了众多零散消费者的团体加强了自身与商家的讨价还价的资本,从而在成交价格上获得丰厚的折扣。网络团购更是一种在网络上联络零散户聚集成团队的议价模式,同时具备了低价和高聚合凝聚的双重优势。本文结合国内网络团购市场的现实境遇,以TAM技术接受模型的理论与方法为基础,目的就是研究消费者参与意向各项因素影响,定性、定量相结合的分析方法构建针对参与意愿的理论模型,并根据访谈数据和问卷数据的整理和实证分析总结影响参与意愿的各项因素与机制,最终对消费者、商家、网站三方的策略选取提供一定的理论依据和实证基础。这些研究不仅能指导消费者选取符合需求的团购项目也能帮助商家开展增加客户存量的营销手段。利用SPSS17.0和AMOS17.0对393份有效问卷数据进行统计分析和假设验证。得出消费者个性因素、网络外部性、个性需求结构、风险感知等外因变量都对互联网团购的消费者参与意向存在直接或间接的正负向影响,最后着力于消费者四项需求结构对商家、网站管理者和消费者本身提出有价值的参考意见。