2006年是中国证券发展史上重要的一年,持续上涨的股指直接刺激了投资者的信心,越来越多的投资者通过各种渠道参与到资本市场的繁荣中来,网上证券交易成为重要的交易方式。随着互联网技术的发展,网上证券交易取得了快速的发展,成为券商经纪业务发展的热点,也已经成为我国最有发展前景的电子商务领域。2006年,证券公司网上委托交易量、网上委托的客户开户数迅速增长。面对日益成熟的市场及消费者,证券公司开始以理性的眼光认识市场营销的重要性,继而从传统的营销模式走向新的营销模式,运用新的营销理论、结合公司的实际情况,制定和实施科学的营销策略,同其他证券公司展开竞争,实现企业利润最大化。随着加入WTO,外资金融机构将更多地参与中国的经济建设和金融发展,会带来现代银行经营管理制度和新的业务品种,这些新的业务有的会跟证券公司的业务形成竞争。中资证券公司要在竞争中保持优势,必须加快改革步伐,树立营销服务理念,主动开拓市场。自20世纪90年代以来,由美国著名经济学家唐。E。舒而茨教授在《整合营销传播(IMC》中创立的整合营销传播理论在中国盛行开来,成为中国营销界的新宠。整合营销传播是当今经营管理领域的先进思想,它提供了崭新视角,可以帮助我们找到科学有效的管理方法。随着市场经济的不断繁荣,整合营销这种新营销观念在理论界和实业界日益受到高度重视,其内容得到了极大的丰富和发展。本篇论文从整合营销观点出发,分析整合营销概念及整合营销理论,将整合营销运用于证券业中,并分析目前证券公司在营销中存在的问题和现象,找出在证券公司中运用整合营销的必要性和现实性,以期证券公司能真正以满足消费者的需求为导向进行营销,获取经济效益,树立企业品牌和良好的社会形象,最终促进证券业的发展。