在互联网经济的浪潮下,网络直播平台的兴起给互联网产业注入了新鲜血液。网络直播的互动性、多元性,拥有的用户基数以及带来的社会影响力吸引着众多投资者纷纷进军网络直播领域,一度造成大大小小的网络直播平台崛地而起之势,形成了特有的网络直播产业链。资本的注入在炒热直播的同时也带来诸多社会问题与经营问题,在褪去直播产业繁荣的表面外衣后,直播的流量能否成功变现是目前网络直播平台是否能够实现盈利的重中之重,也是直播产业能够实现长远发展的重要前提。2016年可谓是网络视频直播发展的元年,除了网络直播平台数量的激增,为规范网络直播平台运营的相应政策、法规的建立使得网络直播产业开始从原来的杂乱无序的生长进入相对理性的发展阶段,这是对网络直播产业的一次洗牌,一方面为消除网络直播产业经济泡沫的出现,另一方面也让整个直播行业在洗尽铅华后能够真正实现健康、有序的发展。本文以网络直播平台为主要研究对象,梳理网络直播发展历程,并从网络直播平台所处外部环境以平台自身特点出发研究网络直播平台兴起的原因;通过对网络直播平台的内容分析,探析网络直播产业链中相关组成部分与网络直播平台之间的关系,网络直播平台各类直播的运营模式以及网络直播用户基本情况、消费场景及消费心理这三方面呈现网络直播平台生存现状,同时,文章透过网络直播热潮现象分析网络直播平台在发展中面临的困境并从内容、经营、营销、监管四个方面出发提出网络直播平台的发展策略以推动网络直播平台的健康发展。本文利用了 “PEST分析法”对外部环境对网络直播平台兴起的影响做了较为全面的探索,利用“使用与满足”理论,“马斯洛需求理论”、“场景理论”等对网络直播用户的消费心理及行为进行了一定的分析,试图对网络直播平台当下生存现状与发展进行深入的解读。