城市之间的竞争随着经济全球化的发展越发体现,其中,城市文化与城市形象作为城市“软实力”的重要资源要素,其性质日益突出。如今对成都城市形象视域下的旅游商品设计进行研究,通过“天府文化”塑造城市形象,利用旅游商品促进城市形象宣传。打造独特的城市形象是现如今促进城市快速发展的重要手段。城市形象和城市文化体现丰富的地域文化,是城市的外在表现,也是地域文化的精髓所在。深入研究城市文化内涵,提取其象征要素,让城市形象发挥其重要作用。从城市文化角度来看,城市旅游商品是实现商业价值的重要手段之一,也是传播文化的强大途径。城市要想不断地创造独特的城市形象需传承城市历史和文化的精髓。本文围绕城市形象视域下的“天府文化”旅游商品设计研究展开讨论,首先论述了城市形象与旅游商品的相关概念,通过文献以及线上查阅对比案例分析;再次,通过调研成都市旅游商品的现状,发现目前市场上旅游商品所存在的问题,并针对其问题提出相关的策略;最后,文章进一步对成都城市形象做出分析,提取与“天府文化”相关元素,通过对游客各方面需求调研,结合现如今极大多数游客审美以及购物倾向做出与“天府文化”相关的旅游商品,并为其城市形象进行宣传。