移动互联网时代,移动终端的兴起使得手机上网比例持续提升,网易云音乐等新兴移动音乐社交产品的崛起,标志中国数字音乐进入移动社交时代。因此研究驱动用户产生社交行为的因素有哪些,这些因素如何影响行为,对于在线音乐社区的持续发展具有重要意义。本文以“使用与满足”理论、动机理论和互动仪式链理论等为理论依据,以动机——行为为主线,从音乐社交动机(信息动机、娱乐动机、情感动机、社会交际动机和自我实现动机)着手,分析其对音乐社交行为(围观式社交行为、表达式社交行为和传播式社交行为)的影响效应。同时,本研究按Z世代群体的年龄差异将其划分为95后和00后,检验不同年龄段是否起调节效应。通过理论探讨和实证分析,本文主要有以下结论:(1)音乐社交行为可以划分为围观式社交行为、表达式社交行为和传播式社交行为三个维度,体现了用户参与音乐社交不同活跃度和深度,以及音乐社区的参与传播行为现状。(2)个体动机对围观式社交行为、表达式社交行为和传播式社交行为均产生了不同程度的影响。其中,在围观层面,信息动机、娱乐动机、情感动机呈显著的正向影响;在表达层面,信息动机、情感动机和社会交际动机呈显著的正向影响;在传播层面,社会交际动机和自我实现动机呈显著的正向影响。(3)95后和00后的年龄差异是在音乐社交动机对音乐社交行为的影响效应中部分起调节作用。其中,在围观层面,95后的信息动机更显著;在表达层面,95后的情感动机更显著;在传播层面,00后的社会交际动机更显著。