当今的社会随着全球人口的流动迁徙，在文明相互融合的背景之下，各个地方、区域依然存在着语言、文化等的差异。本文按照“趋大同，存小异的”设计理论，结合西方符号学理论，将设计中符号的商业因素与文化因素放入到公共标志设计中，并借此展示出具有物质效益和文化内涵特色的公共标志设计，以探寻公共标志设计的新途径。符号传意是符号学的研究内容，“符号”不仅指代不同的内容，根据符号学原理中内涵与外延的概念，符号更是体现了对于美的传递和延续。基于此点，符号在公共标志设计中的运用，也折射出人们对于公共标志功能需求之外的审美享受、商业效益。因此，作为视觉文化中的公共标志设计，人们对于其在公共场所信息传递和情感表达的需求越来越重视。本文提及的符号的特性，并不是单从图形、色彩、文字等符号重组的表象入手，而是为提升公共标志功能的内在意义找寻另一种表达途径，这种途径可以是融合的，也可以是多元化的。公共标志多只具有实用功能，少了审美意义，少了商业价值，少了文化涵义。换个角度思考：公共场所可分为商业环境和文化环境，那么公共标志也一样可存在于商业品牌与文化品牌中。不同环境需要不一样的设计符号去展示和美化环境，这也是“公共标志的附加值的存在”。“标志”多指表示事物特征的记号，可以用图形或文字与图形结合来表示的记号。“符号”是能代表某种事物的标记，由社会全体成员共同约定俗成并且能表示某种意义；是指具有某种代表意义的标志信息。人类对于客观世界的感知都可以用符号来表示，那么，各种符号的运用和重组就构成了新的标志，所以在本文中谈到的“公共标志设计中的符号”其中的“符号”与“公共标志”是属于上下关系。弄清它们之间的从属关系后，就可得出，符号的运用都是为了公共标志设计服务。1.本论文通过符号学在公共标志设计中的理论结合和运用，紧紧围绕符号的特性展开分析论述，以案例分析的方法总结出公共标志设计中符号的四大特性：实用性、文化性、时代性、艺术性。2.通过对符号特性的浅析，归纳运用目的是为了增强公共标志的附加值：商业价值和文化内涵。3.本文的创新点：以往的涉及到符号在公共标志中运用的研究，多是从标志设计的角度去说明公共标志设计本身的审美和商业价值。本文是以公共标志的功能性为基础，把公共标志存在的社会背景分为：商业背景和文化背景。通过对符号特性的浅析，归纳出在商业背景下符号在公共标志设计运用带来的文化内涵，以及文化背景下符号特性给公共标志设计带来的商业价值。