近年来,短视频内容产业在我国迅猛发展,其生产模式也从UGC模式、PGC模式、PUGC模式向产业化更加健全的MCN模式转变。MCN(Multi-Channel Network)即多频道网络,在此模式下,能够更好地进行内容聚合、生产和分发,实现传播价值的最大化。该模式在我国的短视频行业进行了本土化的发展,改变了其对内容生产参与度低的特点,我国的MCN机构应运而生。它是短视频产业的新型代理和中介机构,连接内容创作者和媒介平台方,提供从内容生产制作、创作者管理到资源对接、推广宣传、粉丝运营、商业变现等一系列的服务。其独特属性从而拓展了内容营销的空间。它是整个内容营销过程的中枢,连接广告主、平台方、内容创作者和用户,参与从内容生产到变现的内容营销全过程。本文综合运用传播学、社会学和心理学的相关理论及学科视角,通过文献分析法、案例分析法、问卷调查法,依照分析现状-提出问题-解决问题的思路,来研究我国MCN模式下短视频的内容营销。论文共分四章,第一章为MCN模式下短视频发展概况,首先对MCN的定义、我国短视频行业中MCN发展的动因和存在形态进行梳理,并且指出短视频行业中MCN与内容营销存在着相互影响相互促进的关系。第二章为本文的重点章,将结合案例从内容、平台、用户以及品牌的角度出发探究MCN模式下短视频内容营销现状。分析MCN在短视频内容营销中所发挥的重要作用,总结内容营销过程。第三章指出在MCN模式下我国短视频的内容营销仍然在内容生产、内容分发、效果评估和变现方面存在一些问题。第四章通过前期-中期-后期的逻辑提出MCN模式下我国短视频的内容营销优化建议。包括在前期阶段联合创作者加强内容生产,在中期阶段利用短视频平台优化分发传播,在后期阶段多方共同注重营销效果反馈。