【摘 要】
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日化行业是一个传统行业,也是中国较早进入市场化、目前市场化程度较高的行业之一.作为一个充满了机会,又没有较高进入壁垒的行业,激烈的市场竞争就成了一种必然.中国的日化
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日化行业是一个传统行业,也是中国较早进入市场化、目前市场化程度较高的行业之一.作为一个充满了机会,又没有较高进入壁垒的行业,激烈的市场竞争就成了一种必然.中国的日化企业在竞争的挫折与成功中不断成长,到20世纪90年代后期,成长起来的中国日化企业已能在多个领域与国际大公司抗衡.但在中国日化企业快速成长的背后,存在着大量不容乐观的问题.如绝大多数日化企业的经营管理水平不适应当今激烈的市场竞争,缺乏适应长期发展需要的竞争战略与策略;传统经营模式下生产的同质性越来越高的产品不能满足消费者多样化和个性化的需求;等等.该文通过对企业竞争战略理论的研究和对中国日化企业现状的分析,运用科学的理论联系实际的研究方法,以客观事实和数据为依据进行理论研究,在对前人研究成果学习和借鉴的基础上,尝试性提出适应现代竞争环境的日化企业竞争战略的选择与运作模式的构建.日化企业应当在差异化竞争战略指导下运用现代管理模式不断提升可持续的竞争力.该论文对这一问题在理论策略上和运作模式上进行了探讨.
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