随着信息化和全球化的影响,表现在产品、价格、品牌、服务、信誉等方面市场竞争规则发生了翻天覆地的变化，人们的消费观念和习惯也随之变化,传统的营销理念已经不能胜任现代市场竞争的需要了。网络营销的兴起为新疆果品开拓了新的营销市场，因其独特的生长环境和优良的口感及营养品质而享誉中外，在不断引进新技术、扩大果品种植范围及提高产量的背景下，新疆果品营销效果并不佳，存在“产多销少”的现象。网络营销是顺应现代信息社会变革和网络技术发展的产物，与传统的营销手段相比，已显示出旺盛的生命力和时代特征。新疆果品实施网络营销，打造虚拟经济与实体经济相互协调统一的营销模式，成为果品营销的必经之路。进行果品网络营销的主体包括企业和个人，鉴于企业在新疆果品的网络营销市场上起主导作用，所以本研究着重从新疆果品企业网络营销的角度出发，分析其存在的问题及提出相应的对策建议。本研究对大量国内外研究文献进行了分析，结合新疆果品企业网络营销的成功案例，通过网上调查法、定性与定量分析相结合法对新疆果品网络营销进行了分析。分别对果品的概念、作用及网络营销的概念、特点及内容进行了界定，结合新疆果品分布、贮藏及营销现状，分析了果品企业发展网络营销的必要性和意义，针对企业层面、政府层面、中介层面等存在的问题，提出了加强新疆网络及营销人才培养、坚持政府部门领导，建立与营销相匹配的物流体系、培养果品行业龙头企业、举办网交会、创建电子商务产业园、申请国家网络营销示范企业、明确果品协会、专业合作社、果品经纪人等中介组织的权责及提高企业自身营销能力等对策建议。