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随着互联网的迅猛发展,网络购物的便利性的增强,网络购物已成为人们不可或缺的购物方式。越来越多的制造商和传统零售商纷纷选择开辟网络渠道来寻求新的增长点,希望通过制造商双渠道战略和零售商双渠道战略减弱网络购物所带来冲击,拓展潜在的市场份额,增强企业竞争力。但是实施双渠道战略时,如果不同渠道销售同一产品,那么制造商双渠道之间、零售商双渠道之间必然存在互相争夺市场份额的情况,出现渠道冲突;尤其是供应链上的制造商和零售商均实施双渠道战略,将加剧渠道冲突,并导致双重边际效应,带来供应链垂直冲突问题。因此,本文在