随着国家对体育事业关注度的加强，四年一度的奥运会也阶段性地提高了群众对体育的热爱与关注。伦敦奥运会刚刚谢幕，各国家的代表团在赛场上驰骋拼搏，在奥运赛场之外，各广告商家也展开了角逐。当前，“体育”这一名词在市场上也站稳了脚跟，并以商品的形式存在着。无论是大众的需求，还是企业的经济利益，“体育”和“广告”便自然而然地被捆绑在一起，体育广告便应运而生，而且很快便取得了高速发展。电视体育广告在日益发展中却也产生了一些问题，尤其是在奥运会期间，电视体育广告扎堆，质量却是良莠不齐，因此研究电视体育广告的现状及存在问题很重要。本论文以文献资料法、内容分析法、比较分析法、数理统计法等为主要研究方法。通过收集外文和中文相关研究文献，获得本研究所需的参考资料，并以奥运广告为研究内容，选取CCTV-5在2012年7月1日到8月12日每天5:00——12:00的全部广告，分析这些广告的时长、内容、形式等，对我国电视体育广告的传播特点进行比较分析，找出电视体育广告在体育发展中的正负效果。通过研究发现，CCTV-5在奥运期间的广告呈现出了一些新的特点：首先，电视体育广告中出现了一个广告商多个广告的情况，例如：李宁、安踏、青岛啤酒、宝马汽车等；其次，电视体育广告中还出现了组合广告的形式，例如：“安踏荣耀时刻”、“潘婷巅峰时刻”等将商品广告与奥运精彩片段的组合形式；第三，还有与网络联姻的广告形式，例如：潘婷品牌邀请跳水冠军吴敏霞与网络联姻的广告。研究表明，CCTV-5奥运广告中存在着一些不足：第一、“不伦不类”体育广告；第二、一些体育品牌没有抓住奥运契机；第三、体育广告中缺少文化传承；第四、广告商业味道重，缺乏美感，无法引起受众共鸣；第五、体育广告过分注重明星效应。通过分析总结出一些解决CCTV-5奥运广告现存不足的对策：第一、加强广告监督，规范体育广告，杜绝“不伦不类”体育广告的出现；第二、加强体育广告中的文化内涵；第三、减少体育广告中的商业味道，加强美感；第四、正确处理体育明星与体育广告的关系。