1994年,原国家体委对中国足球进行了一次大刀阔斧的改革,这次改革是商品生产和市场经济发展的必然结果,它标志着中国足球走上了以市场经济为主体的职业化道路。市场化的足球必须围绕市场规律经营和管理自己的产业,而对于长期以来依赖国家和政府大包大揽的中国足球来说,球员以什么形象进入市场是足球步入市场首先面临和需要解决的问题。因为球员的形象是否健康、是否赢得公众的喜爱和认可,将关系到足球产业的繁荣与否,关系到整个中国足球的发展步伐。目前,中国职业球员的形象问题已经成为社会关注的一个热点现象。然而,通过调查发现,公众对职业球员的满意度已经大大降低。中国职业足球运动员在公众心目中的形象从某种程度上来说已经跌入了历史的最低谷。在这种情况下,如何重塑职业球员的健康形象,引导中国足球走向健康、良性的发展道路,将失去的“人气”重新找回来就显得犹为重要。优秀足球运动员是俱乐部的灵魂,他们在提升俱乐部的荣誉、吸引观众、提高票房价值和产品代言等方面所起的效应是巨大的。通过对我国一些优秀球员的形象进行开发,将他们培养成大众喜爱的球星,对其他球员的形象朝健康的方向发展无疑具有一定的促进作用,从而能够促进中国足球真正走向健康之路。本文采用文献资料法、问卷调查法等研究方法,以中国优秀职业足球运动员的形象为研究对象,旨在根据目前我国优秀职业球员的形象的现状,剖析我国优秀职业球员形象开发存在的主要问题,从社会学、经济学、心理学、营销学等角度对我国优秀职业球员形象开发的概念、意义、途径和策略等方面进行了深入的分析研究,为完善我国职业足球运动员的形象开发的研究体系提出了相应的理论依据。主要结论如下:1中国职业足球运动员的形象开发是一项非常有意义的系统工程,它对促进足球市场的发展、提高球员的综合素质,规范球员的行为、开发球员的商业价值以及改善社会风气等方面都具有重大的意义。2目前我国职业足球运动员的社会形象、社会地位已经大不如从前,人们对职业球员的满意度已经大大降低。我国职业球员的形象开发工作还处于起步阶段,其与日益发展的足球市场已经不相适应。这主要是由于足球从业者还认识不到形象开发的意义,中国的体育经纪人和经纪机构的发展相对滞后以及俱乐部、商家等组织形象开发的积极性不高等因素造成的。我国职业足球运动员的形象开发工作已经成为一项亟待解决的问题。3职业足球运动员的良好形象由外在仪表、内在理念以及公众行为三部分构成。适合形象开发的球员应该具备一定的竞技水平、声誉尚可、综合素质较高三个基本条件。4中国职业足球运动员的形象开发应该遵循个性化、系统性和计划性、整体性、体现地域特色以及协调性五大原则。5球员的形象会遭遇危机,球员必须在组织者的指导下具备处理危机的意识和能力。6形象开发的主要途径和策略有:1)全面提高竞技水平,争取比赛场上的上佳表现2)正确处理好与球迷和媒体两种公共关系3)提高内在素质,强化自我形象4)制定相应措施规范个人行为5)积极参加社会公益事业。