本研究在我国农村受众消费生活方式转型的背景下,以湖北省仙桃市挖口村全体村民为研究对象,运用社会学、广告学和传播学的相关理论,通过问卷调查、个案访谈和文献研究相结合的方法,描述了农村受众广告接触的基本情况及其消费生活方式现状,分析了广告对农村受众消费生活方式的影响,并提出相应的对策建议。全文共分为五个部分。第一部分,对国内外的相关研究文献进行了梳理和综合评价,介绍了本研究的目的、意义和创新性,阐述了理论依掘、核心概念、研究思路、研究假设和研究方法等。第二部分,对农村受众广告接触情况进行了描述,从广告接触频度、时间、内容偏好和信任度四个方面对农村受众广告接触的特点进行了分析。第三部分,从消费观念、消费水平、消费结构、消费方式和消费习惯五个方面入手,描述了农村受众消费生活方式的现状。通过分析发现,农村受众消费观念以融合型为主,传统型与现代型并存;农村受众消费结构不断改善,消费水平稳步提高,农村受众的消费习惯和消费方式也呈现出市场化、便捷化的特点。第四部分,分析了广告对农村受众消费生活方式的影响,重点分析了广告对农村受众消费观念的影响。根据统计分析结果,在各个因素中,年龄、文化程度、广告接触频度和广告信任度等四个变量对农村受众的消费观念具有显著正向影响;广告推动着农村受众消费结构优化升级;广告对农村受众消费习惯和消费方式也有一定程度的影响;广告对农村也存在负面影响。第五部分,在定量和定性分析的基础上,提出了本研究的基本结论和对促进农村受众消费生活方式合理转变、加强对广告媒介管理的对策建议,对研究中的不足进行了总结。