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近两年,中国电视业正处在全民娱乐化风潮中,对于乡土类节目的生存空间挤压得更是极为有限。在这种局面下,以CCTV-7《乡土》为代表的对农类栏目从开播到现在的近5年时间里,收视率呈逐年上升态势,观众规模呈逐渐扩大的好成绩,是农业节目中的一个成功个案。它的成功说明,乡土类节目是非常有存在的必要的,是不可替代的,也是非常受农民观众喜爱的,也足以看出广大农民观众对文化的渴求。通过对该栏目的生存价值及发展思路进行分析认为,该栏目不应以收视率为唯一评价体系,应该得到相关部门的大力扶持。 第一章分析了《乡土》栏目的生存背景,包括它在整个电视业的外部生存背景,即娱乐化风潮正盛以及它在CCTV-7农业节目中的内部生存背景,即开播时间短,播出时段非黄金时段,生存极为艰难。 第二章分析了《乡土》栏目的节目现状,包括节目定位及收视分析。《乡土》栏目是CCTV-7农业节目唯一一档文化类栏目,属性为纪录片。几年以来,收视率及观众规模都呈现出发展良好的态势。 第三章分析了《乡土》的传播内容,通过《乡土》栏目的寻访及传人两个板块的内容进行整理,传播内容涉及民俗文化、民间艺术、民间技艺、民间工艺、艺术人生等方面。《乡土》利用镜头记录乡村传统生活与文化,反映典型的文化习俗,确保了节目的当代传播意义和史学价值。 第四章分析了《乡土》的生存价值,即:引发了世人对乡土文化的关注;丰富农民群体的精神生活;提升传统文化的潜在价值。《乡土》在服务三农及新农村文化建设方面发挥了重要的作用。 第五章分析了《乡土》面临的困境及发展思路。《乡土》面临着改变纪录片拍摄形态的困扰、迎合收视率的无奈、面临选题资源的枯竭。并提出其今后发展思路:,即一要苦练内功,秉持“不离土、不离乡、不离农”的三不离创作原则,坚持专业特色,走大众化路线,坚守文化栏目定位,增强文化内涵,吸引更多目标受众,继续培养与观众的约会意识,不断创新节目表现形式,提升节目的可看性;二要借助外力,得到相关部门的政策扶持,不以收视率作为唯一评价体系,对《乡土》这类文化节目予以保护。 本文在对《乡土》栏目内、外部环境以及收视率、传播内容等进行分析的基础上,论文围绕《乡土》栏目的生存价值及面临的困境进行分析,提出了《乡土》进一步的发展思路。《乡土》栏目是农业节目中一个成功的栏目,承担了“服务三农,沟通城乡”的媒体功能,并且对新农村文化建设、贯彻十七届六中全会文化大发展大繁荣的精神有重要的意义,因此,《乡土》栏目具有很重要的生存价值及不可替代性。