改革开放30年,在中国的大地上,各种形式、各种规模的企业如雨后春笋般涌现：世界500强企业也纷纷进入中国,同时,民族企业也在逐步成长。近10年来,中国经济持续发展的动力一方面来源于不断成长的民族企业,同时,建筑业、房产业的快速发展更是中国经济复苏的核心动力。而房地产业的发展又持续拉动了建筑装饰材料的需求,钢材、木材、水泥、墙地砖、家俱、五金、地板、涂料都得到快速发展。中国涂料行业起步晚,而发展快。早在战国春秋时期,中国的祖先就知道用桐油来装饰家居来美化自己的家园,随着时代的发展,中国的涂装业也在不断的更新。本文结合中国国情及本人的工作经验,以中国民族品牌紫荆花漆为代表,主要阐述国内外涂料行业的发展趋势。并从发展的角度来反映企业的进步及新产品定位及推广策略,从而揭示涂料企业的发展、定位及未来的战略目标。首先,对紫荆花油漆公司的以及国内外油漆行业的基本情况进行了介绍；其次,阐述了紫荆花油漆公司的宏观环境与油漆行业的现状；第三,对紫荆花油漆公司的内部能力进行了分析,重点讨论了公司的营销策略；第四,对紫荆花油漆新品推广进行了SWOT分析；最后,提出了紫荆花油漆新品推广策略的实施计划。