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媒介融合并不是作为一个业已形成的客观实体存在的,媒介融合研究所呈现的是一种趋势,指出了媒介发展,尤其是传统媒介在未来发展的一个走向。报纸在媒介融合的发展过程中,便要经历报网互动、基于媒介集团组织与流程再造的媒介融合、基于新介质载体的媒介融合三个阶段。 报网互动只是媒介融合的初级阶段,但初级阶段的报网互动却是在当前我国媒介实践中普遍存在的。考察报网互动,不仅可以了解当前我国新闻传播业的发展状况,更可以此为基础来探索媒介融合在我国的发展前景。 本文采取案例分析和媒介深度访谈的方法,并比较分析已有的文献资料,对报网互动的现象进行了理论性的思考。从媒介形态变化原则出发,结合系统科学理论,对报网互动进行了概念的界定,并分析了报网互动产生发展的现实背景。 报网互动是两个相对独立的媒介系统之间的相互作用和相互影响,但在新闻传播的过程中,双方又逐渐发展融合为一个功能相辅、价值相补的系统。因此要对报网互动进行分类,就需要把报网互动中的报纸和网络媒体作为各自独立而又相互统一的系统来看待。在报网互动这个大的系统中存在着报纸和网络媒体这两个子系统,子系统相互连接、相互作用,是开放的。两个媒介子系统的相互作用、影响,乃至融合,都会因互动的时间持续和空间介入上的不同、连接作用及合作的紧密度不同,而使子系统间的耦合程度有所不同,造成报网互动具有不同的层次特质,这就构成了报网互动的不同模式。根据当前我国媒介实践,笔者对报网互动进行了大致的划分与归类。分为技术应用型、资源共享型、联合作战型、版块合作型、平台利用型和整体融合型六种主要模式。技术应用型体现了报纸这一传统媒体对网络技术的借鉴与应用,是最初级,也是最基础的报网互动;资源共享型则指报纸和网络媒体在新闻信息资源上进行共享,从而节约采编成本,增加媒介收益;在联合作战型报网互动中,报纸和网络媒体联手对某一新闻事件进行策划报道,并依介质差异使输出的产品实现多样;版块合作型则表示报网互动在介质上已有固定的存在空间,资源共享和联动报道已经常态化;和版块合作型报网互动中的局部合作相比,平台利用型使网络媒体成为报纸信息内容的又一呈现平台,报网进行着整体的合作与互动;而整体融合型则是报网互动的最复杂、也是最先进的模式,在此模式中,报网完全融合,已不分彼此,报即是网,网即为报,整体融合型是报网互动向更高层次的媒介融合发展的入口。从技术应用型到整体融合型,报网互动的模式是一个由简单到复杂,由报纸网络两个系统的松散耦合到紧密耦合的过程。在此过程中,报网互动并融合的程度越来越高,媒体从事新闻传播活动的效率也越来越高。 报网互动对新闻传播活动产生了积极的影响,新闻传播方式的双向互动性和分众传播趋势更加突出;传播者和受众的角色互动并融合;媒介内容产品的呈现手段有所创新;媒介组织结构与采编流程发生了变革;报纸语言和网络语言相互借鉴融合;形成了全新的舆论传播环境。但由于数字传媒观的普遍缺乏、媒介从业者素质的欠缺,以及行政体制和政策的束缚。当前我国的报网互动,存在着范围窄、层次低、效果差等诸多问题。诸多制约因素不仅仅是报网互动现实困境的成因,更是阻碍媒介融合在我国进一步发展的绊脚石。 报网互动,是作为传统媒介的报纸在信息时代转型的关键一步,它预示了“媒介融合”,这一新闻传播以及传媒产业未来发展的趋势。在媒介形态的历史发展过程中,其意义是不言而喻的。