上世纪八十年代中期，我国企业和学术界明确提出和开展对企业文化的研究，与此同时，我国企业和民众的品牌意识也伴随着对日本家用电器的消费而逐渐形成，但由于我国曾长期处于计划经济体制下，因而导致企业在对企业文化建设和品牌建设的研究上走了不少弯路，对企业文化与品牌建设之间的关系也没有足够的认识。本论文拟就我国企业对企业文化和品牌建设研究和实践的现状，从对企业文化与品牌两者定义的比较分析出发，通过例证与辩证分析的方法来论证企业文化是品牌的支撑、是品牌的核心基础，而品牌则是企业文化的标识、是企业文化的显现载体，力图揭示出企业文化与企业品牌建设之间的辩证关系，并针对我国企业在企业文化建设和品牌建设过程中出现的问题，在找出其发生原因的基础上提出个人的一些解决办法，希望以此使我国企业走出建设企业文化和品牌的误区，在论文的最后部分还拟对新世纪的企业文化和品牌建设作出一定的展望，希望以此给我国企业一些启迪，从而能够经受住未来全球竞争的考验并进一步的发展壮大。