作为消费时代最具代表性的内容消费形式,移动短视频在多种因素的助推下正蔚然成风,形成这一产业的激烈竞争格局。而在海量内容野蛮生长,优质内容却严重匮乏的当下,一批以“二更”为代表的原创自媒体短视频的专业优势和市场价值逐渐凸显,显示出积极发展态势,也呈现出特有的消费文化表征。作为如今的业界翘楚,“二更”自2014年上线以来,以专业化的生产和精品化的内容布局短视频市场图景,逐渐从一家杭州本土传媒公司发展到如今有40多个内容品牌矩阵的内容生态集团,并成为这一行业的头部平台。然而目前相关学术研究中对短视频影视艺术本体的内容生产环节研究较为薄弱,而且大多数研究缺少与现实语境的联系。因此,在当下消费文化环境下,“二更”如何从内容文本创作和意义建构抓住大众消费心理和切中时代文化特性,实现艺术逻辑和市场逻辑的平衡,值得我们探究。与此同时,植根并成长于消费文化土壤中的短视频,其消费性内容生产顺应了消费社会运行逻辑,但也或显或隐地衍生出了一些潜在效应,我们同样需要进行理性地文化审视。本文在消费文化语境中深入探讨以“二更”为代表的自媒体短视频内容生产,论文共分为四个部分:第一部分首先介绍“二更”短视频内容生产概况,论证本文案例的代表性和影响力,然后梳理当代中国消费文化的发展,进一步讨论发现短视频与消费文化之间的辩证关系,并尝试分析消费文化影响下“二更”短视频的内容生产模式;第二部分运用案例分析法和内容分析法,从叙事学和影视艺术学等角度对本文案例“二更”短视频在文本创作上的选题策划、叙事策略和视听语言等方面展开详细解读,解析其外在内容创作手法上的消费化表现;在消费文化氛围下,为了实现内容产品消费价值最大化,影像文本是生产的核心,文本符号指征的意义是生产的最终指向,因此在第三部分进一步研究发现“二更”短视频在文化消费中所生成的种种指向性意义;本文在最后对以“二更”为代表的自媒体短视频进行理性审视,一方面尝试总结出“二更”对当下短视频内容生产的启示,另一方面指出了PGC短视频在消费文化影响下显现的意义浅表化、商业过度干预、影像消费异化等潜在效应,以期全面深刻地把握当前的短视频消费文化现象,促进短视频行业的健康可持续发展。