“善”文化是中国传统文化中的重要内容之一,大众媒体在传承“善”文化方面有着不可或缺的社会责任。近年来,蔓延于西方的各种消费主义思潮不断的涌入我国,中国传统文化的一些精神和理念正在渐行渐远。媒体对传统文化的传承与弘扬层面的角色和作用就越来越重要。本文以《山西青年报》为案例,以“善”文化为具体的研究视角,对其具体的传播策略、传播效果、相关的问题及对策等进行了分析。本文在文献分析、案例探讨和理论总结的基础上,分析了《山西青年报》在传播“善”文化过程中所采用的策略以及相应的传播效果。本文研究指出,《青年报》格外推崇正面新闻的舆论导向力量,关注从社会中的一些正面新闻事件中寻找与“善”文化的契合点,《青年报》在新闻报道中注重用“善”文化来涵化一些负面的社会现象,改变了以往媒体在报道负面问题时的批评、指责态度,体现了报社整体在社会负面新闻报道上的宽容度,报纸在版面的栏目设置上进行了仔细的考量,将“善”文化的一些核心元素与政治新闻、社会新闻、教育新闻、医疗新闻等相结合,延伸出具体的新闻案例。但与此同时,笔者在研究中发现,《山西青年报》也有许多地方不尽如人意,如它对传播者和受众之间的反馈不足,“善”文化传播的泛化以及新媒体应对不足这三个方面。笔者针对这三个问题,分别探讨了具体的优化路径：强化反馈意识,利用好当前已经开通的反馈平台,加强文化的批判意识,整合网络平台优势,以媒介融合为的策略,实现报网互动。