自1984年洛杉矶奥运会采用纯商业模式经营奥运会以来，奥运会商业化运作问题一直被视为奥林匹克运动的重要问题，也是一个颇有争议令世人关注和讨论的热点问题。笔者采用文献资料法、数理统计法、对比法等研究方法力求对现代奥运会商业化运作这一问题进行比较全面、系统的探讨，并在此基础上提出了解决奥运会商业化运作负面效应的对策与建议。目的在于为新世纪奥运会更成熟、合理的商业化运作和奥林匹克运动今后的健康、协调发展提供理论和实际参考借鉴。 全文共分为五个部分： 第一部分主要是对现代奥运会商业化运作有关概念的理解与界定。此部分在前人研究的基础上，对奥运会商业化运作这一概念进行了诠释，并将商业化运作的奥运会与纯商业性体育比赛进行了区分，为全文做了基本铺垫。 第二部分是对现代奥运会商业化运作的发展过程与原因进行阐述和分析。本部分在参考和引用大量文献资料和数据的基础上，对现代奥运会商业化运作的发展过程与原因进行了较为详尽的阐述和分析。 第三部分主要研究现代奥运会商业化运作的主要表现形式。作为竞技运动最高形式的现代奥运会，现代体育商业化的各种形式在这里都得到了集中的反映。但本部分主要研究对奥运会经济产生重大影响的主要表现形式：如出售电视转播权、出售奥运会专用标志、出售门票、出售各类纪念品等。为第五部分作铺垫。 第四部分重点分析现代奥运会商业化运作产生的正、负面作用与影响。奥运会商业化运作的积极影响一直受到人们的高度重视，而它所产生的负面作用与影响却很少引起人们的注意。针对这种现象，本部分不但分析了现代奥运会 ＃迄巨出硕士学位论文 牡忧不y ＊．＼引”ER’S卫压引S一商业化运作的正面效应，还重点分析了现代奥运会商业化运作的负面作用与影响。以使人们对其有一个客观、全面、清醒的认识。 第五部分是控制和解决现代奥运会商业化运作负面效应的对策研究。在本部分中，笔者不仅对控制和解决奥运会商业化运作负面效应的必要性和可行性进行了分析，而且还提出了新的改革对策。