在传统农业向现代农业转变的今天,促进农业规模化、标准化、产业化和市场化的重要手段之一就是发展品牌农业。2016年,国务院办公厅《关于印发贯彻落实质量发展纲要2016年行动计划的通知》专门提到,“大力推动品牌建设,支持发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品,打造一批安全优质农产品品牌和食品品牌”。今年的政府工作报告和中央一号文件更是将创品牌和改造提升传统名优产品作为推进供给侧结构性改革重要方面加以强调,并将2017年确定为农业品牌推进年。而且中央政府已经着手制定加快推进农业品牌发展的指导意见,将全面推进农业品牌创建工作。党中央和国务院提出加强农业品牌的顶层设计,不断丰富创新工作体制和实现形式,构建农业品牌建设新格局。农业部会同有关部门认真贯彻落实党中央、国务院关于农业品牌发展的精神,按照规模化经营、标准化生产、品牌化营销的发展理念,深度挖掘农业品牌的文化价值,加快培育特色突出、类型多样、核心竞争力强的农业品牌。可以说,发展品牌农业,打造农产品品牌已经是国家的一项长期战略。黑龙江农垦作为全国较大的农业生产体,在发展各类农产品品牌有着优越的自然资源条件,但却很难将这些资源合理利用,将比较优势转化为竞争优势,创造更高的经济效益。本文的研究目的是以黑龙江农垦为研究对象,就垦区如何培育打造自己的农产品品牌而论述,通过对政策解读,国内外研究现状的分析和借鉴学习国内外经验,对垦区如何参与品牌建设提供可行性意见方法。本文的研究是对垦区的农产品品牌化打造进行分析,运用归纳与综合分析法对国内外农产品品牌效应研究的现状及收集的相关资料进行了归纳与总结,第一部分是介绍了关于农产品品牌的相关概念及理论;第二部分研究国外发达国家对于农产品品牌的发展方法和国内农产品品牌优秀典型的先进经验以及总结出对黑龙江垦区品牌发展的一些启示;第三部分介绍了黑龙江垦区目前农产品品牌的一些发展现状;第四部分阐述了当前黑龙江垦区在发展农产品品牌上存在的一些问题;最后针对垦区品牌建设存在的现状和问题以及后续的发展提出了一些对策建议,以期能够对垦区的农业进一步发展提供些许帮助。