新媒体环境下广播媒体发展机遇及对策研究

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随着计算机和互联网技术的不断发展进步,数字媒体技术正以迅雷不及掩耳的速度影响着各行各业,大众传媒作为最活跃和前沿的行业之一,不可避免的受到新技术的冲击和改变,并由此造成整个媒体环境一系列的连续变革。毫不夸张的说,如何更迅速的适应新媒体时代的诸多特点并与自身的特点相结合将在客观上决定着传统媒体在新时代的兴衰走向。在此期间,虽然不少人将电视媒体视为传统媒体最后的坚守,毕竟遍观传统三大媒体,始终处于不温不火状态的广播媒体显然在很多人眼中不足以对抗即将到来的冲击,但笔者始终认为,因为自身的传播特点和技术需求,恰恰是看似最弱小的广播媒体在面临数字媒体技术和新媒体环境的冲击下却占据先机,甚至有可能借助数字技术的推广发展和媒体整体环境的变革而迎来自身巨大的发展机遇。本文尝试从技术、人文、传播环境的改变等不同领域分析广播媒体可能面临的冲击和可借助的发展优势,为广播媒体新的发展探寻相应的理论依据和实际可行性。
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