湖南金鹰之声传媒有限公司的核心业务主要是以完全市场化方式运营金鹰955电台及兼营全国电台行业的广告代理经营业务。在新媒体迅猛发展带来冲击和汽车社会化进程加速的推动下,电台行业如何充分利用现有的广播时段资源,科学、合理、深入地挖掘收听数据,提高电台行业的广告营销水平,实现公司利润最大化,是电台行业在传统媒体向新媒体转化、汽车社会化进程中值得研究的一个重大课题。论文主要通过电台行业的市场化代表金鹰之声公司旗下的金鹰955电台的相关数据,分析了金鹰之声传媒公司的市场格局,探讨了金鹰之声公司在电台广告经营上的优势、劣势、机会与威胁,阐述金鹰之声公司必须大力培育生产更多优秀的广播节目,从而形成具有影响力的电台广告产品；针对电台媒体呈现的新特征及受众群体的特点,将营销立足于市场细分基础上的目标群体,提供个性化的产品和服务,结合新媒体的营销手段,实现电台行业广告发展的新源泉。论文研究体系对广播媒介营销理论研究有一定的借鉴意义,论文结论对金鹰之声公司在传统媒体向新媒体转化、汽车社会化进程中的广告营销优化有一定的参考意义。