随着人们生活质量的提高，内衣已经被越来越多的消费者重视，由此也大大影响这人们的着装方式，内衣正成为服装业中新的亮点和增长点。在当前的消费市场中，大学生作为一个特殊消费群体正受到越来越大的关注，大学生是未来消费时尚和方向的领导者，开拓大学生市场并不仅仅是获得了目前这一市场空间，对企业的长远发展也很有意义。　　 本课题以天津地区女大学生为研究对象，采用问卷调查的方法，抽取了天津高校的500名女大学生作为研究样本，对其中472份有效问卷进行了数理统计处理，对她们的服文胸消费态度及行为进行了实证研究，并结合专业、年级等统计变量进行了不同群体及行为的差异分析。总结出女大学生的购买决策特点，并对内衣企业的销售提出了有针对性的营销建议。　　 研究结果表明，女大学生的文胸消费态度积极，购买决策行为理性；在文胸的选择中讲求舒适，质量，同时款式和价格也是重要的考虑因素。内衣企业如能了解大学生对文胸的设计偏爱，并以此为基础，结合企业的设计定位，必能设计出更适合该群体的服装，为营销人员制定相应的营销策略提供依据，从而在未来的市场竞争中取得更大效益。