【摘 要】
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创意及表现是现代广告设计过程中相当重要的一个环节,优秀的广告创意能吸引人们的注意,留下深刻的印象;能打破人们之前对某种商品的固有看法,促进消费者的购买欲望。广告创意
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创意及表现是现代广告设计过程中相当重要的一个环节,优秀的广告创意能吸引人们的注意,留下深刻的印象;能打破人们之前对某种商品的固有看法,促进消费者的购买欲望。广告创意本身既是一种思维上的活动,也是一门艺术。其价值在于思维上的创新。思维创新是一个成功的广告设计作品的灵魂。本文在创新学相关理论的基础上,对现代广告设计的思维创新进行了探讨与研究。从分析中国广告设计思维创新的发展现状入手,阐述了现代广告创意的基本概念、内涵及其演变过程,介绍了思维创新理论及它们在现代广告设计中的运用。从民族文化的角度出发,分析现代人的广告消费心理,并论述了文化传统对现代广告设计创新的影响,从多个层面上,丰富了广告创意的理论体系。
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