企业的竞争行为可以分为价格竞争和非价格竞争，随着卖方市场的逐渐衰落与买方市场的不断兴起，非价格竞争越来越受到重视，尤其是近年来，“广告标王”层出不穷，企业创新意识逐渐觉醒，中国非价格企业竞争战略开始转变。在企业的非价格竞争行为中，广告与研发又是企业常用的两种竞争策略。研发与广告虽然在表现形式上存在差异，但是作用机理基本上是相同的，都是为了增加市场需求，提高企业竞争地位。　　本文利用多夫曼—斯坦纳条件刻画了企业的广告强度，同时，对企业研发行为的研究中采用了类似广告行为的分析机理，并采用2004-2007年中国规模以上工业统计数据库，利用Tobit模型对市场结构与企业广告强度和研发强度之间的关系进行了验证，在实证分析中，本文控制了上一期新产品产值占比、地区虚拟变量、产业虚拟变量，结果发现，市场集中度、企业规模与广告强度和研发强度之间都存在显著的倒“U”型关系，市场占有率的提高以及上一期利润率的增加有助于企业的研发和广告投入。同时，考虑到我国企业产权结构的特殊性，将企业的所有权特征纳入解释变量之后，发现国有企业的研发和广告动力不足，而股份制和有限责任制更愿意做广告或做研发。上一期利润率与广告强度和研发强度之间呈正向关系，地区与地区之间对广告与研发的影响也不尽相同，但总的来说，外向型经济的研发强度要更高些，而内向型经济的广告强度则要更高些，此外，不同行业之间的广告和研发强度也存在区别。　　由于研发和广告都属于企业的非价格竞争范畴，是企业同时决策的两种行为选择，因此为了分析不同类型企业的非价格竞争行为组合，本文利用0-1变量在做广告还是做研发之间构造了4中组合，即策略1（不做广告，不做研发）、策略2（做广告，不做研发）、策略3（不做广告，做研发）和策略4（做广告，做研发），并利用mlogit模型进行验证，发现无论是企业规模、行业集中度还是企业市场份额都能显著激发企业做广告或做研发的动力，但是每个因素对各个策略的激励效果又存在差异，比如行业集中度的提高或市场份额的提高对企业选择策略4的激励程度最大，其中，对做研发的激励程度又要大于做广告。此外，产权特征和地理位置也会影响企业的行为组合，不过这种影响是混合的。