讲好中国故事是一个跨文化、跨媒介、跨历史、跨国家的叙事学范畴。讲故事、听故事、传播故事、分享故事是人类基于社会交往和本能需求的信息行为之一,小故事中也蕴涵着大文化,故事对于展现一个国家的文化内涵与精神气质具有“见微知著”的作用。戛纳国际创意节作为全球三大广告盛会之一,被誉为广告界的奥斯卡,其中的影视广告具有极强的故事性;通过影视广告传播中国故事能够拉近与国外受众之间的情感距离,较之以往硬性的国家形象宣传片效果欠佳的情况,广告故事更能“润物细无声”地传递中国文化符号与文化价值观,在隐性塑造国家形象的过程中起着不可忽视的重要作用。本文以2009-2018十年间戛纳国际创意节中国代表团获奖的53个影视广告作为研究对象,通过文本分析法对其中的文化符号和价值观进行提取,运用叙事学、符号学以及故事营销学等相关理论,重点回答五千年中华文明传承中有哪些文化符号是深入人心、具有鲜明中国特色的,在当代中国,哪些中国文化价值观是具有全球主题的?如何选择具有普适性、共通性的中国好故事进行传播?通过分析,本研究得出,戛纳影视广告中最深入人心的中国文化符号分别是:传统节日庆典符号(春节、福字、红包)、传统武术符号(李小龙、中华武术)、传统饮食符号(筷子)、以及语言汉字符号(汉字);国际社会接受并认同的三种中国普适价值观:“重义互助”的社会文化价值观、“仁爱和合”的家庭文化价值观以及“天人合一”的生态文明价值观;并对影视广告如何讲好中国故事,塑造国家形象提出三点策略建议:以中国核心价值观为叙事核心,扎根中华文化,做到大战略与小故事的结合。