【摘 要】
:
讲好中国故事是一个跨文化、跨媒介、跨历史、跨国家的叙事学范畴。讲故事、听故事、传播故事、分享故事是人类基于社会交往和本能需求的信息行为之一,小故事中也蕴涵着大文化,故事对于展现一个国家的文化内涵与精神气质具有“见微知著”的作用。戛纳国际创意节作为全球三大广告盛会之一,被誉为广告界的奥斯卡,其中的影视广告具有极强的故事性;通过影视广告传播中国故事能够拉近与国外受众之间的情感距离,较之以往硬性的国家形
论文部分内容阅读
讲好中国故事是一个跨文化、跨媒介、跨历史、跨国家的叙事学范畴。讲故事、听故事、传播故事、分享故事是人类基于社会交往和本能需求的信息行为之一,小故事中也蕴涵着大文化,故事对于展现一个国家的文化内涵与精神气质具有“见微知著”的作用。戛纳国际创意节作为全球三大广告盛会之一,被誉为广告界的奥斯卡,其中的影视广告具有极强的故事性;通过影视广告传播中国故事能够拉近与国外受众之间的情感距离,较之以往硬性的国家形象宣传片效果欠佳的情况,广告故事更能“润物细无声”地传递中国文化符号与文化价值观,在隐性塑造国家形象的过程中起着不可忽视的重要作用。本文以2009-2018十年间戛纳国际创意节中国代表团获奖的53个影视广告作为研究对象,通过文本分析法对其中的文化符号和价值观进行提取,运用叙事学、符号学以及故事营销学等相关理论,重点回答五千年中华文明传承中有哪些文化符号是深入人心、具有鲜明中国特色的,在当代中国,哪些中国文化价值观是具有全球主题的?如何选择具有普适性、共通性的中国好故事进行传播?通过分析,本研究得出,戛纳影视广告中最深入人心的中国文化符号分别是:传统节日庆典符号(春节、福字、红包)、传统武术符号(李小龙、中华武术)、传统饮食符号(筷子)、以及语言汉字符号(汉字);国际社会接受并认同的三种中国普适价值观:“重义互助”的社会文化价值观、“仁爱和合”的家庭文化价值观以及“天人合一”的生态文明价值观;并对影视广告如何讲好中国故事,塑造国家形象提出三点策略建议:以中国核心价值观为叙事核心,扎根中华文化,做到大战略与小故事的结合。
其他文献
外语教学不能脱离语言所承载的文化而独立存在。大学生是我国建设的生力军,他们的思想道德素质关系到国家民族的兴衰成败,因此,探索如何在大学英语教学中引入西方文化同时帮助大
二战一结束,面对战争末期的痛苦经历以及同盟国的非纳粹化改造和"集体罪责"的指责,联邦德国社会迅速发展出了一种"防御性"的受害者意识。直至1960和1970年代,在法兰克福审判、学
本文采用博弈论方法研究兼并和伯特兰德竞争对价格、竞争等的影响。首先,分布在两个市场中的寡头公司分别选择同市场或跨市场的兼并活动,其次,两个市场中的寡头公司进行伯特兰德
董仲舒在宗教意识框架下所建立的“天人感应”思想,在大一统的局面下,不仅为君王提供了治国之道,同时也打开了儒道与下层民众的通道。董仲舒以“天”和“阴阳”为框架,试图用
编者按$$中国环境科学学会2019年科学技术年会8月23日-25日在陕西省西安市召开。年会以“环保科技创新助力污染防治攻坚战”为主题,交流学术进展、探讨科技创新、展示绿色技术
问题教学法是指教师在教学过程中以问题为中心,进行发展性教学的方法。中学语文教学中如何运用这种方法呢?一.问题包含着学生必须完成的比较繁重的智力操作的任务
Question
目的系统评价奈达铂联合紫杉醇治疗中晚期宫颈癌的疗效和安全性。方法计算机检索MEDLINE,CENTRAL,EMbase,Pub Med,CNKI,CBM,VIP和Wan Fang Data,查找有关奈达铂联合紫杉醇治
本文根据大学生的心理生理状况和思想道德特点,探讨了大学生的养成教育在内容上是心理、思想道德、政法意识和言行四方面养成的有机统一,阐述了大学生的养成教育在高校德育工作
目的观察中医以补肾为主,辅以活血化瘀疗法,结合西药对冠心病心绞痛的临床疗效。方法中西医结合组41例在西药常规治疗的基础上,加用中药以补肾固本、活血化瘀,中药组19例,单纯应用
目的探讨丁苯酞注射液治疗急性大面积脑梗死的有效性及安全性。方法选取105例急性大面积脑梗死患者为研究对象,按随机数字表法将入组患者分为对照组(n=52)和观察组(n=53)。对