日照沿海民俗旅游自1999年兴起,先后经历了萌芽启动、无序化膨胀、规范整治、优化提升四个阶段,现在正处于转型升级的新阶段。通过文献研究和实地调研等发现,前期由于日照市各级政府对沿海民俗旅游地位认识、重视程度不够,导致政府有关职能部门在民俗旅游规划、基础设施配套、软件建设、秩序管理维护等方面还存在缺位,致使自发形成的沿海民俗旅游业态普遍存在基础设施不健全、安全隐患大、标准层次低、经营秩序混乱等问题,全国最大的沿海民俗旅游基地竞争力随之日趋下降。面对沿海民俗业存在的问题和旅游业地位的迅速上升,近年来日照政府越来越重视旅游业发展,把推动旅游业发展提高到了旅游富市、旅游之城打造等重大战略上来。沿海民俗旅游作为日照市旅游业的主阵地,日照市政府在交通网络建设、出台扶持发展政策、提升民俗旅游服务、引导规范管理等方面做了大量工作,取得了一定成绩,也积累了一些经验,实现了游客接待量和旅游综合收入的“双增长”,提升了城市知名度,拉动了经济发展。但是,日照政府由于重视程度还不够高、管理职能划分不科学、财政资金相对紧张等诸多原因,导致沿海民俗旅游发展过程中出现缺少统一规划、产业链条不够长、行业管理力度不大等问题,因此,推动沿海民俗旅游实现高质量发展的道路还任重道远。基于旅游产业发展形势和日照沿海民俗旅游发展问题的研究,从公共管理和服务型政府角度,并以太公旅游小镇和东夷小镇经营管理模式为例,总结挖掘日照政府在推动沿海民俗旅游发展过程中的典型做法,以更加开阔的思路,有针对性地提出推动民俗旅游更好更快发展的对策,重点围绕强化规划引领和特色打造、提高硬件设施水平、提升管理水平、创建品牌典型等方面提出解决措施,推动旅游小镇建设,推进低端游向高品质、深层次游发展,加快民俗旅游的供给侧结构性改革,丰富旅游产品供给,延长旅游产业链条,让游客来了不想走、走了还想来,真正实现日照沿海民俗旅游的高质量发展,以期为全国沿海民俗旅游提档升级提供一定借鉴意义。