中小生产企业在国民经济中具有举足轻重的地位,随着企业利润的逐年减少、传统渠道成本的逐年增加,越来越多的企业开始涉足网络渠道。然而,在没有品牌优势、资金优势和零售经验的情况下,如何自建网络渠道,就成了一个急待解决的现实问题。解决此问题不但对企业具有现实意义,也对现有文献中的薄弱之处给予了一定补充。本文选择那些无品牌优势和资金优势的中小生产企业为研究对象,研究内容主要针对自建网络渠道问题,分别对网络渠道进行了横向研究和纵向研究。　　本文使用了两种研究方法,一是比较研究法,对网络渠道与传统渠道进行对比分析,得出异同点。面对相同点,企业可以回避和传统渠道出现的同样问题,面对不同点,企业可以根据自身情况制订合适的策略。其次对网络渠道间的各种形式进行对比分析,得出了各种网络渠道的特性,企业可以根据不同的阶段选择不同的渠道。二是案例研究法,通过一个完整的案例,对自建网络渠道进行了有效论证,得出了本文的主要结论:中小生产企业可以在无品牌优势、资金优势的情况下有效的自建网络渠道,并获得收益。