【摘 要】
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当市场中同时存在创新产品与标准产品时,消费者会根据产品的价格和价值差异选择购买何种产品,此时,合理进行产品定价就成为生产商关注的一个重要问题。若两种产品由不同生产商提
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当市场中同时存在创新产品与标准产品时,消费者会根据产品的价格和价值差异选择购买何种产品,此时,合理进行产品定价就成为生产商关注的一个重要问题。若两种产品由不同生产商提供,创新产品和标准产品之间是一种完全竞争的关系;若两种产品由同一生产商提供,对不同品牌而言,企业既要实现各品牌的市场成功又要保证总体利润最大化,产品之间是一种既合作又竞争的关系;对于同一品牌而言,创新产品是对标准产品的补充和扩展,产品之间是一种互补合作的关系。本文分析了以上三种情况下创新产品与标准产品的博弈定价问题,探讨了企业对创新产品和标准产品的价格策略的选择,并讨论了创新率的变化对产品价格和产品需求的影响趋势。
主要包含以下研究内容:
1.基于斯塔克伯格模型研究了当创新产品生产商作为领先者,标准产品生产商作为追随者时,生产同质的创新产品和标准产品的生产商的博弈定价问题,给出了价格博弈模型的相关假设,并讨论了不同成本水平下创新率的变化对均衡价格的影响。
2.研究了企业产品创新过程中,不同品牌间创新产品与标准产品的博弈定价问题,以各品牌利益最大化为目标,讨论了如何由创新产品的创新率确定两种产品的均衡价格。
3.研究了企业产品创新过程中,同一品牌的创新产品与标准产品的博弈定价问题,讨论了创新率的变化对均衡价格和企业利润的影响,探讨了在寻求企业利润最大化目标时,企业应选择何种程度的创新。
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