公民的捐赠,是慈善财产最重要的来源之一。公民慈善捐赠的多寡,将直接或间接地影响公益慈善活动的数量和质量。作为捐赠行为的先决条件——公民的捐赠意愿,已引起了学界的关注。在国家鼓励支持慈善理论研究、社会公益慈善事业发展需求迫切以及公民总体捐赠水平较低的背景下,把握影响公民捐赠意愿水平高低的诸多因素,对于有效推动公益慈善事业发展,具有重要意义。乐善好施的公益慈善思想植根于中国传统文化之中,也体现在社会主义核心价值观中。然而,公民捐赠意愿影响因素的相关理论和模型等研究成果,大都基于西方文化和情境,对本土研究的适切性有待商榷。鉴于此,本研究基于20名对象半结构化访谈内容的扎根分析、对335份有效样本折半进行探索性和验证性因子分析、检验信效度等步骤,构建了以内在因素和外在因素为自变量、公民捐赠意愿为因变量的概念模型,并开发了一套本土化的公民捐赠意愿影响因素测量量表。数据分析结果显示,本研究所开发的公民捐赠意愿影响因素测量量表信效度较高。量表共包含30个测项,其中外在因素包括重要他者呼吁、慈善组织形象、捐款状态属性、捐赠规模四个维度,内在因素对应社会效用、显性效用、熟人效用、同情四个维度。量表中重要他者呼吁、显性效用等维度更符合本土文化和现阶段慈善捐赠事业的特点。这一模型的构建,有助于理解和剖析我国公民捐赠意愿的具体影响因素,为科学、严谨地研究公民捐赠意愿,并据此分析公民捐赠行为、服务和促进慈善事业发展提供了参考。进一步的回归分析结果验证得出,本研究开发的量表和模型对于公民捐赠意愿这一因变量,能够进行良好有效的解释。外在因素、内在因素两个变量均显著影响公民的捐赠意愿;同时内在因素,在外在因素对公民捐赠意愿的影响中起到部分中介作用。性别、年龄、婚姻状况、有无赡抚养对象、单位性质、学历、有无宗教信仰等控制变量对于公民捐赠意愿的影响均不显著。本研究还结合所开发的量表和具体维度,从社会文化、政府政策、慈善组织、公民自身几个层面出发,形成了一些提升公民捐赠意愿、促进公益慈善事业发展的启示。