旅游业是上世纪中期才发展起来的新兴行业,它的发展经历了一个转变的过程,即从疯狂追求经济效益到力求建设成为一种生态的,绿色的,休闲的文化经济的过程。在这一过程中,旅游产品的每一个环节都要得到升级。导游辞是导游在带团旅游的过程中对游客进行引导讲解、传播知识、实现沟通和交流思想的一种口头语言,它不仅是最重要的旅游产品构成因素之一,同时也是一种生动形象、十分活跃的语言形态。从语言学的角度对导游辞进行深入的研究,不仅可以为语言学研究积累新的语言材料,对旅游业也有现实的指导作用。导游辞受行业规范和语境的影响形成一些自己独特的语言艺术,导游工作者在自身工作的过程中经过长期的实践经验,已经或多或少,自觉不自觉地意识到它的这些语言上的特色,并且用这种潜在的不是很严格的标准来规范自己的语言,并不断寻求提高导游辞讲解的技巧和方法,达到更好地和游客进行交流的目的。导游辞要受到行业特点的影响,旅游产品本身差异的影响,季节的变化影响,更多的是旅游主体即游客情况的影响,由于忽视了这些因素,目前导游辞的讲解还普遍存在一些问题:没有充分认识到导游辞的语言特色,忽视语体的转换;语言表达欠缺深度和内涵,流于表面和俗套;讲解缺乏根据,胡吹乱侃,令人质疑;对景点资料死记硬背,没有个性化的讲解等等。针对这些现象,笔者决定运用语言的规律,结合语境来协调和提升导游辞的语言,提高讲解的艺术和技巧,展现语言的功能,并以云南的著名景点为例,从深度和广度两个方面对导游辞的文化内涵进行挖掘,以便能对游客进行多层次、多向度的揭示,真正满足人们的需要,达到旅游的最大的经济、社会效应。