本文通过研究企业制订产品标准及其产品市场营销绩效之间的关系,在国内外已有研究文献的基础上,搜集国内外相关行业产品标准化工作动态及成果,对标近年来积极参与国际标准制订的我国企业中上市公司的经营数据,以D公司系列产品的生命周期分析入手,评价其系列产品的标准化发展水平,结合产品市场开发各阶段及营销绩效指标,运用营销管理4Ps和4Cs等相关理论来论证制订产品标准的行为对营销绩效的影响。根据D公司制订产品标准以推动企业营销绩效实现的实例,本文分析制订产品标准相关行为对企业营销绩效的影响关系。通过分析国内外研究成果,结合营销管理相关理论,提出了研究假设并建立概念模型,并参照成熟的量表从产品标准化能力、营销能力、技术创新能力、营销绩效五项指标进行设计测量表,通过SPSS对回收的调查问卷数据进行信度、效度和相关性的回归分析,对研究假设进行实证检验,研究了企业制订产品标准这一实践行为和营销绩效传导的关系,也探讨了企业制定产品标准实践对中介变量营销能力、技术创新能力的影响,最终影响营销绩效。研究结果表明:(1)企业制订产品标准对营销绩效有着显著的正向推进作用;(2)企业制订产品标准对营销能力有着显著的正向推进作用,营销能力对营销绩效有着显著的正向推进作用,通过营销能力的中介,企业制订产品标准对营销绩效有着显著的正向推进作用;(3)企业制订产品标准对技术创新能力有着显著的正向推进作用,技术创新能力对营销绩效有着显著的正向推进作用,通过技术创新的中介,企业制订产品标准对营销绩效有着显著的正向推进作用。通过对研究的总结,本文对D公司未来制订产品标准工作给出了相关建议。