“十二五”时期,是山西转型跨越发展的重要时期,全省面临转型发展、跨越发展战略的实施,资源型经济转型综合配套改革试验区的建设。面对新形势,山西省委省政府提出要像重视煤炭资源一样重视旅游资源,努力把旅游业打造成山西转型发展、跨越发展的先导产业和支柱产业,再造一个新山西。山西是旅游资源大省,不仅有丰富的自然资源还有深厚的文化底蕴以及独具地域特色的民俗风情。但是与周边省市相比,旅游品牌竞争力却不强,仍然处于落后水平,与资源大省称号不符。因此,选择适合山西实际的旅游品牌营销模式,提升山西旅游品牌竞争力成为目前需要探讨和亟待解决的问题。本文通过查阅大量文献资料,并运用问卷调查法,系统分析了山西旅游品牌营销现状及其面临的环境,并对山西旅游品牌在营销过程中存在的问题进行了归纳总结。基于这些问题,提出了山西旅游品牌营销模式的总体思路,并结合山西的实际情况,提供了几种可供选择的旅游品牌营销模式。本文的创新之处在于从品牌的高度研究了山西旅游的营销状况,明确了旅游品牌营销模式的内涵,结合山西所面临的具体营销环境,着重探讨了能够提升山西旅游品牌竞争力的几种有效的旅游品牌营销模式。