【摘 要】
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加入WTO后,中国房地产市场,已从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争.21世纪是品牌竞争的天下,品牌占有及瓜分市场,已成为房地产市场发展的明显趋向;房地产进入了品牌竞争时
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加入WTO后,中国房地产市场,已从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争.21世纪是品牌竞争的天下,品牌占有及瓜分市场,已成为房地产市场发展的明显趋向;房地产进入了品牌竞争时代,已成了历史的必然.目前,中国房地产企业已越来越体会到品牌的重要性,也越来越重视品牌创新建和品牌的运营.究竟中国房地产企业如何铸造强势品牌?实施品牌运营战略?这就是该文讨论和研究的重点.该文以房地产市场不同企业、不同楼盘的实际材料作背景,利用品牌与营销理论工具,对中国地产品牌的现状和实例的具体分析和提炼,试图探索出房地产品牌支营的模式.这是一次对房地产品牌竞争的探索,同时也是一次地产品牌运营的模式的思考和总结,期望所得结论对具体工作具有一定的指导意义.
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