本研究引入价值观这一特质,从亲社会行为的影响因素层面入手,探讨金钱启动和价值观对亲社会行为的影响。希望能进一步了解金钱启动对亲社会行为的影响,并丰富亲社会行为的研究。招募130名18-27周岁的大学生参与实验,使用黄希庭改编的罗克奇价值观量表其中的工具性价值观部分,筛选出分别具有道德性价值观和竞争性价值观两种特征的被试各40名参与了两个2×2被试间设计的实验。实验一探讨了金钱图片启动对亲社会行为的影u响,选取不同的启动条件以及不同价值观类型作为自变量,因变量是被试在捐赠任务中的行为选择,将选择愿意捐赠的行为作为亲社会行为的测量指标:实验二探讨了金钱代币启动对亲社会行为的影响,以不同的启动条件及不同价值观类型作为自变量,因变量是被试在代币分配任务中分给自己的代币数量,并将其作为亲社会行为的反向测量指标。结果表明:(1)在捐赠任务中,金钱启动和价值观对其影响的主效应均显著,金钱图片启动能减少被试的捐赠意愿,不同价值观类型对其影响有显著差异;启动条件和价值观类型对其影响的交互作用不显著。(2)金钱图片启动下,被试在词汇联想任务上的表现与其在捐赠任务上的选择相关性不显著。(3)在代币分配任务中,金钱启动和价值观对其影响的主效应均显著,触摸金钱代币的被试会分给自己更多的代币,不同价值观类型对其影响有显著差异;金钱启动和价值观对其影响的交互作用显著。通过研究结果可以发现:(1)金钱启动能够激发个体有关获得更多报酬的想法,产生利己动机。因而,金钱启动可以增强个体的积极态度,也可以减少个体的亲社会行为。(2)不同的价值观类型会影响个体的亲社会行为。具有道德性价值观的个体更愿意做出亲社会行为,而具有竞争性价值观的个体更多的做出利己行为。(3)个体的亲社会行为受到金钱启动条件和价值观的共同影响。