随着网络技术的发展与成熟，世界上正有越来越多的旅游企业利用互联网技术进行旅游营销活动。我国旅游网站的建设最早可以追溯到1996年，经过几年的摸索与积累，国内已经有相当一批具有一定资讯服务实力的旅游网站，这些网站可以提供比较全面的服务，涉及旅游中食、住、行、游、购、娱等方面的网上资讯服务。 但是与国外特别是美国的一些知名旅游网站相比，我国的旅游网站还存在一定的差距，特别是在有效实施网络营销的理论与方法方面。本篇论文着重介绍了旅游网站如何有效使用许可营销、量身定做营销、数据库营销与直效营销这四种网络营销方法，并首次提出了网络营销漏斗效应与短边效应理论，该理论系统地论述了在网络营销中这四种营销方法间的关系、以及如何有效处理好这四种方法的协同效应，以达到四种营销方法的最有效的组合。在营销漏斗效应的理论框架下，本文还首次提出了网络营销的四种营销战略：宽深战略、宽浅战略、窄深战略与窄浅战略。 在文章的最后，应用本文所阐述的几个新理论：营销漏斗效应、短边效应、四种网络营销战略分析了携程旅行网的网络营销中存在的问题，并根据目前的实际情况提出了初步的解决方案。