随着经济的发展和社会进步,人类社会的经济形态经过了漫长的农业经济、工业经济和服务经济之后,进入了体验经济时代,产品只是承载体验的“道具”,体验才是被消费的“产品”。体验经济的原则是“以顾客为核心”,强调给予消费者难忘的体验,它是以满足消费者的个性需求为出发点的。从体验经济的视角出发,着眼于产品作为“道具”角色的新的设计要求。理清了产品体验设计的概念:以创造和唤醒产品使用者的美好回忆与生活体验为目的的产品设计;明晰了产品体验设计的宗旨:服务于产生体验的“剧情”需要,让使用者获得丰富感受、产生强烈共鸣的综合设计;强调了产品体验设计的最终目的:将顾客的注意力从产品及其支持的服务上转移到产品所包含的体验上。以传统工艺的衍生产品作为主要研究对象,探求传统工艺立足于当代生活的传承与发展之路。从传统工艺衍生产品的开发、设计着手手,以“体验”和“体验设计”为切入点,以满足消费者文化体验需求和传承传统文化精髓为目的,进行了汉绣衍生产品设计实践。论文首先阐述了体验经济、传统工艺、衍生产品等相关概念,分析了体验经济背景下消费者消费需求、情感需求和文化需求的变化与特征,进而提出了产品体验设计所包含的体验内容。然后,分析了目前传统工艺衍生产品的市场现状,通过理论分析和案例实证,总结了传统工艺衍生产品体验化设计的原则和方法。最后,以湖北地区的传统工艺汉绣为例,分析其体验元素、体验需求和影响体验的因素,进行方案设计,以印证本文的观点。