标识是通向品牌的入口。便于记忆及快速识别的可视品牌标识,可以促进人们对品牌的感知和认同。最好的标识在提升品牌。创造和建设一个品牌,设计扮演着至关重要的角色。设计使品牌脱颖而出,情感、氛围和本质这些对消费者最为重要的无形之物,因设计而得到赋形展现。只有当一个产品或者一种服务与消费者产生感情共鸣、燃起情感对话的火花时,这种产品或者服务才有资格成为一个品牌。品牌标识把品牌的核心思想统一而灵活、准确又长久地传达给消费者,它不断创造着品牌与消费者之间的情感联结,促进情感沟通,增强情感忠诚度。这对品牌的发展与对消费者都是有好处的。本文将认知心理学理论引入品牌标识的研究中,通过对国内外的相关研究的方法、模型和成果进行整合,主要研究形象和感知如何帮助价值表达,探究那些创建了优秀品牌的团体和个人是如何创建一个持久、富有个性的品牌标识,表现他们的特点和意蕴,如何抓住每个机会来创建品牌,提供富有吸引力的消费者体验,文中提出十个品牌标识的感知要素以及五个品牌标识的基本原则,同时探寻一个品牌标识创建过的普遍规律与有序环节,不仅于审美层面上,更集中于功能和市场标准的层面上,为整个品牌的标识设计团队提供理论和实践的支持。