【摘 要】
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旅游业是合江县的核心战略产业,早在2011年合江县便开始着重推进旅游业的发展,实际上从2016年到2019年间合江县的旅游收入也保持了20%以上的增长,但之后受到新冠疫情影响,旅游业收入下滑影响较为明显。通过进一步分析发现,合江县缺乏清晰的旅游形象定位,在互联网的知名度也比较低,影响了合江县旅游业的进一步扩张。对此,本文以合江县为研究对象,使用以游客体验为中心的“接受性旅游形象”概念,重新分析感知
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旅游业是合江县的核心战略产业,早在2011年合江县便开始着重推进旅游业的发展,实际上从2016年到2019年间合江县的旅游收入也保持了20%以上的增长,但之后受到新冠疫情影响,旅游业收入下滑影响较为明显。通过进一步分析发现,合江县缺乏清晰的旅游形象定位,在互联网的知名度也比较低,影响了合江县旅游业的进一步扩张。对此,本文以合江县为研究对象,使用以游客体验为中心的“接受性旅游形象”概念,重新分析感知合江县的旅游形象。本文结合“认知-情感”系统理论,初步确定合江县旅游形象,包括个体认知形象和情感反应形象。然后使用网络文本分析法确定游客对合江县关注度较高的内容,并结合旅游形象框架确定了合江县的旅游形象,即合江县个体认知形象包含了旅游景点、旅游配套设施、旅游服务3个维度,而情感反应形象只有一个维度。通过进一步对合江县的游客进行问卷调查,发现游客们对于合江县配套设施维度的评价相对较低,主要集中在交通、住宿和娱乐生活上,而对于合江县的人文景观、门票服务、特色美食评价较高,总体认为合江县的旅游氛围是放松、愉快的。最后,针对合江县旅游形象的优势与不足,本文提出了提升合江县旅游形象的建议,主要包括完善交通旅游设施建设;重点开发古镇旅游产品系列;打造鲜明的“网红古镇”旅游形象品牌;借助互联网开展旅游形象推广;精准选择营销推广,充分发挥川渝交界的区位优势等。
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