广东移动面对商业模式的竞争,需要寻找适合自身业务发展的商业模式。广东移动传统的应用模式已经不能适应当前的需要,利用计算机技术、网络技术和远程通信技术来实现整个商务(买卖)过程变得非常有意义。借助电子化、数字化和网络化,可以实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付,将会大大提高交易速度。为此,广东移动急需建立一套适合企业自身的移动应用商城系统。移动应用商城系统在具体设计与实现过程中,使用Java语言和J2EE平台进行操作,使用Struts、Hibernate框架进行开发,主要的构建方式是使用面向对象的方式,采用大型关系数据库Oracle 11g进行数据存储。系统实现了货架管理、商品管理、渠道管理、交易管理、用户管理五个功能。货架管理实现了产品数据同步、当日订购量数据同步、榜单指标计算、消息通知及搜索文件更新、虚拟货架管理；商品管理实现了扩展属性管理、商品信息编辑、商品定价管理、商品套餐管理；渠道管理实现了渠道体系管理、渠道运营管理、应用仓库管理、渠道合作接口服务、渠道专区服务、渠道应用下载服务；交易管理实现了下载、应用管理、第三方支付、鉴权、基地业务管理、话单管理、短信管理；用户管理实现了用户注册、用户登录鉴权、用户信息查询、用户信息修改、用户支付设置、用户标签服务。移动应用商城系统运行后,移动公司能够对客户的各项购买活动、服务评价、地理位置、应用实践、喜好品牌、APP使用情况、客户关系以及电子支付习惯等个性化的信息进行及时掌握,可以真正在顾客行为和顾客评价中做到“发现、关联、分享”,在日益激烈的全业务竞争下,能够给予顾客差异化、良好的客户体验,增强顾客依赖度,拓展数据业务的附加价值,凝聚新的营业增长点。系统的应用同时也扩展了公司在移动互联网领域的影响范围和影响程度。