【摘 要】
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本文从媒介分析的角度出发,通过对现实中以广告信息传播为主的媒介的研究,来探讨独立广告媒介的规律性。第三部分是文章致力论证的主要部分,即独立广告媒介能够存在的原因和
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本文从媒介分析的角度出发,通过对现实中以广告信息传播为主的媒介的研究,来探讨独立广告媒介的规律性。第三部分是文章致力论证的主要部分,即独立广告媒介能够存在的原因和必然性问题。文章从新闻学和传播学的多个理论研究成果中汲取营养,希望从多个视角来论证独立广告媒介存在的必然性,以此来开拓对独立广告媒介研究的广度和深度。独立广告媒介的实践一改将大众传媒视为以传递资讯信息为主,以插播模式播放广告的传统观点,而是以独立广告的方式存在于大众传媒中,从而开启了广告媒介分类的新角度。新的分类角度衡量了独立广告媒介具有的特点纬度,为媒介选择提供了理论依据;同时它的确立本身再一次证实了独立广告媒介存在的必然性。
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